Є така думка в головах українців: якщо вино, то одразу канделябри, тости та кришталь. А от французи легко можуть випити келих-другий, щоб запити мамині котлети. З такими роздумами до нас прийшли goodwine. Вони помітили, що у звичайний день винний відділ проходять стороною. І захотіли це виправити. 

Ми почали з того, що сходили до винного відділу goodwine. І побачили, що він виглядає дуже вишукано, наче якийсь музей. А вино мовчки стоїть на полицях, мов експонат. Тому ми вирішили зробити так, щоб винний відділ заговорив із людьми.

Ми створили персонажа-провідника, на якого нас надихнув Рома – шеф-сомельє goodwine. Він з’являється на плашках і простими словами допомагає розібратися у вині: з чим його пити та в який келих налити. І взагалі дає зрозуміти, що вино – це не так уже й складно.

Допомагають Ромі в цій нелегкій справі його помічники-тваринки, в яких є свої особисті маленькі келишки. Тому їхній думці теж можна довіряти.

Ми зробили всі плашки у відділі в різних винних відтінках: наче пляшка вина без самої пляшки.

Поряд з деякими пляшками ми також додали таблички з іронічними порадами. Вони підказують, до якої ситуації пасує те чи інше вино.

Ми продовжили розбиратися у вині та дізналися, що українці сприймають вино як щось складне, пафосне та високе. Воно й не дивно: вишуканий та витончений образ вина формувався роками в рекламах, фільмах та загадкових посмішках сомельє. І у новій комунікації ми вирішили похитнути цей недосяжний образ. 

Ми зрозуміли, що треба перетворити вино з музейного експонату на простого та цікавого приятеля, з яким можна і на пікнік, і на вечірку, і в серіал на дивані залипнути. 

Так ми й сформували нашу стратегію: оживити вино.

Ми вирішили вбити пафос легким іронічним роликом. У ньому вино спускається до людини та робить перший крок, щоб подружитися та розвіяти дим стереотипів про себе.